《中国糖果》梳理近两年市场大热单品发现，从进博会到普通超市货架，海外糖果爆款的身影频频出现
玛氏推出的冻干版彩虹糖——酸甜果脆糖在海外市场引发现象级抢购后，今年9月正式在国内山姆会员店上市；口力也将海外爆火、社媒热度居高不下的“亲吻软糖”在本届进博会正式引进中国市场。
作为典型的舶来品类，糖果巧克力行业的头部玩家又多为跨国外企，这使得关注并借鉴海外市场的创新动态，具备了极大的战略意义。
通过引进已在海外市场得到验证的产品，企业不仅能降低研发成本，还能快速抓住市场热点，满足消费者对新奇体验的追求。
正如小标题所概括的：跨国食品巨头凭借其全球化的网络与敏锐的市场嗅觉，正系统性地将已在海外市场得到验证的爆款产品，引入中国市场。
在海外的社交平台TikTok上，线亿次，形成了一个庞大的内容生态。在这一浪潮中，玛氏旗下的彩虹糖（
Skittles）推出了冻干版——酸甜果脆糖引发了现象级的抢购热潮。据报道，在澳大利亚Coles超市，一款“冻干彩虹脆”上架一周内便迅速登顶销量榜，社交媒体上“求代购”的帖子层出不穷。根据
QYResearch的统计，2023年全球冻干糖果市场规模已达到100亿元，并预计在2030年增长至150亿元，期间年复合增长率为5.8%。
9月，冻干彩虹糖酸甜果脆糖正式在国内山姆会员店上市。这一举动不仅满足了国内猎奇尝鲜的消费需求，也标志着国际巨头对中国冻干糖果细分市场的正式开拓。与此同时，
雅客、马大姐、食验室等本土品牌也展现了敏锐的市场嗅觉与创新力，试图在这一新赛道中占据一席之地。无独有偶，就在刚刚结束的
进博会上，德国口力（Trolli）特意将在海外爆火、外网社媒热度居高不下的“亲吻软糖”正式引进中国市场。
这款产品以其独特的造型和互动趣味，在海外积累了极高的人气，口力此举意在为中国消费者带来同步全球的甜蜜体验，缩短新品上市的时间差。
今年推出的迪拜风味巧克力在海外一经推出便引发购买狂潮，线下门店排起长队、产品快速售罄的景象屡见不鲜。当其被引入国内市场后，同样表现出色。不仅在天猫旗舰店迅速售罄，并稳居巧克力新品榜前列，还在抖音、小红书等平台引发了广泛讨论。迪拜巧克力的流行还要从来自阿联酋迪拜的
Fix Dessert Chocolatier讲起。成立于2021年的这个小众品牌以创新的中东风味、手工制作工艺和“网红营销”手段，在迪拜乃至全球范围内赢得了大量粉丝，其王牌产品库纳法（Knafeh）开心果风味巧克力更是成为了品牌的超级爆款。
让迪拜风味的巧克力在加拿大、阿根廷和罗马尼亚乃至中国都爆火了起来。—02—
它凭借足够抢眼的包装、超长条状形态、鲜艳夺目的色彩、极其强烈的酸味包裹以及恰到好处的甜味平衡，在
TikTok上掀起了病毒式传播风暴，相关话题浏览量高达十几亿次，其巨大成功甚至吸引了糖果巨头好时的青睐并将其收购。这股
了“口水哒哒酸条糖”，强调“入口瞬间浓郁果酸迸发，随后回甘显现”的层次口感， 利澳登陆？配合略显搞笑的包装设计，成功吸引年轻消费者；玛氏箭牌旗下
“彩虹糖”于2024年4月迅速推出全新“面条软糖”，产品设计成细长面条状，色彩缤纷，完美契合了“酸条”形态的热潮；
“小条尝鲜装”到极具视觉震撼力的“1米长大长条”，通过差异化的规格策略制造话题，促进传播。
“这种酸条糖，我们2008年就在国内第一家完成了商业生产。”但遗憾的是，大家并不是通过其产品认识了酸条糖。这深刻地揭示了在当今市场，
“产品力”与“营销力”缺一不可，甚至在某些阶段，营销与内容创造需求的能力更为关键。可见，营销的重要性。
MBTI性格测试相关联，在日本TikTok上相关内容播放量早已超过10万次。《中国糖果》对此进行报道后，迅速引发了国内厂商的极大兴趣。不少厂商向《中国糖果》反馈得到了灵感
并已投入生产。随后，金冠、阿麦斯等品牌纷纷推出相关主题的糖果产品，完成了从“信息获取”到“产品落地”的快速闭环。—03—
战略的确为中国糖果行业带来了新的增长机遇，但一味跟风海外市场终究难以形成核心竞争力。在
“引进来”的同时，或许我们更应懂得如何深耕本土文化，打造具有“中国风味”、“东方韵味”的产品。中国，作为茶的故乡，茶文化源远流长，历经数千年传承发展，早已成为中华文化的关键组成部分。
茶口乐将博大精深的茶文化完美融入到了糖果中，其青提乌龙口味，一经上市便在抖音平台取得了月销量破30万的惊人成绩。
（线年，茶口乐、筷小喵两大品牌的抖音销售额分别突破2亿元、1亿元，同比增长率高达135.91%、779.05%
印证了东方风味糖果的强大市场潜力。这些品牌的成功，不仅在于风味创新，更在于精准把握了年轻消费者的需求与传播习惯。
它们借助抖音、小红书等社交平台，通过短视频展示产品的制作工艺、口味特点，结合KOL探店、用户自发分享等形式，快速扩大品牌影响力。同时，茶口味所传递的健康、清新理念，契合了当下消费者对低糖、天然食品的偏好，形成了
文化自信的增强，为中国品牌出海创造了历史性机遇。旺旺、金多多越来越多的国货糖果零食品牌开始积极布局海外市场，踏上征服“国际胃”的征程。
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